據說起源於嚴寒時節開始下料的杜氏（在酒窖釀造日本酒的釀酒師團體或其負責人），即使時至今日，仍有數千人纏綁著白頭帶與白腹帶，口中咬住被稱為「含紙」的紙張以防私語，右手持鈴鐺、左手拿燈籠，從市內各處前來參拜，此一景象是森林之都──仙台的冬季風情畫。參觀其源頭的酒窖，午餐是搭配日本酒的套餐。之後，可從參加裸參拜的行程，以及不參加參拜，協助準備或在神社進行除厄（神道中從身心消除罪孽或汙穢等的儀式）、展店體驗等中任選。