富谷宿觀光交流站位於至今仍保有往昔宿場町面貌的「新町地區」，活用了在過去曾是內崎醬油釀造廠的土地翻修而成。

此處不僅是善用了地方歷史資源與背景的觀光交流據點，也是實現與挑戰創業的據點，透過整備此設施，

傳遞宿場町的歷史與文化等當地魅力，擴展觀光交流，創造地區的附加價值並促進當地的經濟活力。

設施內有內崎作三郎紀念館（歷史文化傳承館）、挑戰館（餐飲店），以及設有店家的古民宅和倉庫等，販售多項富谷市當地的特色商品。

以主題串起巡遊的東北之旅：美術館與博物館