あけぼの町飲食店街

令和の時代にあって、昭和の空気を色濃く残し、スナックや居酒屋がひしめきあう一角があります。それは「あけぼの町飲食店街」。昔からこの場所を知る人は「マーケット」と呼びます。スナックや居酒屋の中には山形の地酒や、新庄最上の郷土料理が味わえるお店も。また、馬刺しを看板メニューとするお店が多いのも特徴です。あけぼの町とともに暮れ、あけぼの町とともに明けていく新庄の夜。店主の人柄を感じながらの美酒と美食は格別の味わいです。
昭和の空気が漂う通りの様子は、映画のロケ地として、またバラエティー番組でも取り上げられています。